Задание 1
Сравнительный аудиторный анализ.
Для сравнительного анализа я выбрала следующие СМИ: РИА новости и Lenta.ru. Издания являются новостными изданиями
1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов
Lenta.ru: Общее кол-во визитов 114.1М ; кол-во страниц за визит 2.78 ; процент отказа 51.42% ; средняя продолжительность визита 00:03:14
РИА новости: Общее кол-во визитов 153.М; кол-во страниц за визит 3.12 ; процент отказа 54.70% ; средняя продолжительность визита 00:03:50
2)рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли
Lenta.ru: общее кол-во 247
РИА новости: общее кол-во 358
3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)
Lenta.ru: 100% органический поиск (бесплатный).Всего 19,1К слов.Эти запросы не так важны, так как основные отличаются только добавлением "ru" и точкой в названии.
РИА новости: 99,99% органический(бесплатный). Запросы так же не сильно отличаются друг от друга.
4) география трафика
Lenta.ru: Основная аудитория Россия 83.39%, далее Украина 2.41%, США 2.12%
РИА новости: Основная аудитория Россия 84%, далее Украина 2.83%, Беларусь 2.64%
5) интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов
Lenta.ru: Основная аудитория мужчины (58.56%) 25-34 лет (24.67%);женщин 41.44% такого же возраста. Больше всего читателей интересуют новости и СМИ.
РИА новости: Основная аудитория мужчины (54.64%) 25-34 лет (27.96%);женщин 45.36% такого же возраста. Больше всего читателей интересуют новости и СМИ
Людей, читающих данные СМИ объединяет интерес к новостям и программированию.
Аудиторный портрет изданий: мужчины и женщины средних лет, изучающие серьезный контент, который подразумевает образованных людей и работающих читателей, и это значит мы можем предположить, что их доход средний или выше среднего.
6)Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.
Выбранные для анализа СМИ являются конкурентами между собой, так как имеют похожий контент и аудиторию.
Задание 2
Коммерческий анализ
Для сравнительного анализа я выбрала следующие СМИ: Russia Today и Российская газета
1.а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало)
Russia Today: aif.ru
Российская газета: news.mail.ru,e.mail.ru,yandex.ru
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные)
Russia Today: Yandex Direct, Direct/ADVERT,MGID
Российская газета: Direct/ADVERT, Yandex Direct,Google Display Network
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя
Russia Today: новости,пресса,сми
Российская газета: новости,пресса,россии
г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.
Russia Today: vk.com – 53%,facebook.com – 24%,odnoklassniki.ru – 9%
Российская газета: vk.com – 41,23%, facebook.com – 22,35%, odnoklassniki.ru – 13,84%
2.Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки)
Russia Today: Консервативная аудитория старшего возраста. Хорошо конверсируется в кликбейтной рекламе.
Российская газета: Аудитория варьируется между молодежью и людьми старшего возраста. Реагирует на все типы рекламы.
3. На основе анализа можно сделать вывод, что «Российская газета» предоставляет вам большой выбор рекламных возможностей:Решения для бизнеса – реклама на полосах «Экономика» в «Российской газете» и ее отраслевых приложениях. Услуги и сервисы – реклама в «Российской газете «Неделя» - 3.2 миллиона читателей смогут воспользоваться вашими услугами. Для развития в регионах – реклама на местных полосах во всех регионах и в региональных тематических приложениях. Возможно комплексное размещение рекламы на разных носителях РГ, в том числе на сайте RG.RU, однако имеет меньшее количество посещаемости, чем Russia Today.
Российская газета
Комментарии
Отправить комментарий